Egal aus welchen Beweggründen man eine Internetseite online stellt und wie viel Mühe man sich bei der Erstellung der Homepage macht beziehungsweise welche Kosten man für diese auszugeben bereit ist, jeglicher Aufwand ist vergebens, wenn die Seite nicht von den potentiellen Kunden beziehungsweise der angestrebten Zielgruppe gefunden wird. Daher sollte man bereits bei der Erstellung der Internetseite einige Aspekte beachten, wenn man möglichst hohe Besucherzahlen anstrebt. Der in dieser Hinsicht wohl wichtigste Punkt lautet SEO. Die Abkürzung SEO steht für den englischsprachigen Begriff Search Engine Optimization beziehungsweise Optimized und bedeutet so viel wie Suchmaschinenoptimierung oder eben suchmaschinenoptimiert. Grundsätzlich kann man die vielen verschiedenen Maßnahmen, die SEO ausmachen in zwei Übergruppen unterteilen: in Off-Page-SEO und in On-Page-SEO.
Keywords sind die Grundlage von On-Page-SEO
Es existieren unzählige On-Page-SEO-Maßnahmen. Immer öfter lassen sich diese nicht mehr von üblichen Usability-Verbesserungen unterscheiden, aber das klassische SEO Betätigungsfeld sind natürlich die SEO-Texte bzw. die Keywords. Um zu verstehen, was damit gemeint ist, sollte man zunächst wissen, dass die meisten Suchmaschinen Software nutzen, die den Inhalt von Internetseiten auf dessen Informationsgehalt hin prüfen. Dabei werden Schlüsselwörter, die zumeist auch als Keywords bezeichnet werden, ausgemacht. Diese Keywords sollen Aufschluss über den Content, also den Inhalt der Internetseite geben. Folglich wird Wörtern wie er, sie, es oder der, die, das und dergleichen mehr, keine besondere Aufmerksamkeit geschenkt, da diese keinen relevanten Informationsgehalt zum eigentlichen Content erlauben. Schlüsselwörter wären vielmehr Personennamen, Ortsnamen, Firmennamen und selbstverständlich auch themenbezogene Fachbegriffe, wie etwa Telefonkonferenz, wenn es ums Telefonieren geht, oder Lagerzelt, wenn gewerblich nutzbare Zelte und deren Zubehör der Schwerpunkt der Internetseite bilden.
Doch damit die Internetseite wirklich für Suchmaschinen optimiert ist, sollte man definitiv das Suchverhalten der Internetnutzer berücksichtigen. Somit sollten die Texte auf der Internetseite Formulierungen enthalten, die in dieser Form in die Suchmaschinen eingegeben werden. Dabei kann man durchaus sein eigenes Suchverhalten berücksichtigen beziehungsweise als Vorlage nutzen. Doch wenngleich eher abgehackte Phrasen, wie etwa “Ferienhaus Verona” oder auch “Berufsausbildung Kaufmann” in die Suchmasken eingegeben werden, bedeutet dies nicht, dass man auch zwingend solche unvollständigen Formulierungen auf seiner Homepage verwenden sollte. Zum einen würden dadurch Texte entstehen, die grammatikalisch inkorrekt wären, was viele Leute abschrecken könnte. Zum anderen ist es nicht notwendig, da Wörter wie “in” oder “als”, die im Zusammenhang mit SEO übrigens gerne als Bindewörter oder Stoppwörter bezeichnet werden, keine Relevanz für die Suchmaschinen haben und die eigene Internetseite dementsprechend dennoch bei den aufgeführten Suchanfragen angezeigt würde. Ferner ist zu bedenken, dass die wenigsten Leute, die etwas über ein Thema recherchieren oder erfahren wollen, sich mit den themenspezifischen Fachbegriffen auskennen. Folglich ist es empfehlenswert, dass der SEO-Text Fachbegriffe enthält, diese aber auch gleich für Laien verständlich erklärt werden. Ferner sollten in dem SEO-Text die Keywords in der Einzahl und in der Mehrzahl verwendet werden. Allerdings sollten die Keywords im Idealfall nur im Nominativ in den Texten vorkommen, da erfahrungsgemäß eher selten Suchanfragen wie “Küchenmöbeln” oder “Kinderbüchern” gestellt werden. Dennoch sollte dabei aus besagten Gründen ebenfalls auf die Korrektheit der Grammatik geachtet werden, wenn dies auch bedeuten sollte, dass man sich notfalls etwas Mühe beim Satzbau geben muss. Auch die Verwendung von Synonymen ist für die SEO sinnvoll, da man so ein möglichst großes Spektrum an Suchbegriffen abdeckt. Wenn man als diesbezügliches Beispiel eine Internetseite über Überdachungen für Schwimmbecken nimmt, wären Schwimmbad, Schwimmbäder, Schwimmbecken und Swimmingpool sowie Swimmingpools empfehlenswerte Keywords.
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